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日本の宿の英語Listingコピー — 10のルール

直訳は「言葉を替えるだけ」の仕事で、安心は何も運びません。文化は直訳できず、動作なら渡る——英語Listingコピー10のルールを、書き換え実例つきで整理しました。

2026.09.07WEB Acquisition5分で読めます

英語のListingコピーで最大のミスは、直訳です。そして直訳の本当の問題は、英語が下手なことではありません。日本語で書かれた「安心の設計」を、英語に替えただけで何も運んでいないことです。おもてなし、趣き、贅の尽くし方——これらは言葉を替えても渡らない。渡るのは動作と事実です。本記事は、英語Listingを「理解されて・予約される」状態にする10のルールを、文化を動作に翻訳する視点から整理します。

ルール1〜3 — 構造:3秒で場所が分かる

立地を先に — 宿名ではなく "5 minutes' walk from XX Station" の形。インバウンドは場所から選びます(検索行動の記事参照)。
一文は15語以内 — 長い文は読まれません。切って、並べる。
主語をyouにする — "We offer..." の自伝より "You will sleep on a futon in a 100-year-old house."。宿の説明ではなく、ゲストの体験を書く。

ルール4〜6 — 言葉:文化を動作に、曖昧を事実に

「おもてなし」は削って動作に変換する — 概念は直訳できません。ご宿泊者のお名前を記した手書きのメモ、荷物を部屋まで運ぶ、出発時に駅まで歩く——この一文は世界のどこでも理解されます。"heartfelt hospitality" は理解されません。
何が含まれるかをincludedで明示する — "Japanese breakfast is included." 朝食・Wi-Fi・送迎・温泉。総額の明確さは、インバウンドの信頼の土台です。
検証できない形容詞は使わない — "luxury" も "exclusive" も、読み手の目には宣伝にしか映りません。改修した年、部屋数、窓から見えるもの——事実は、形容詞より豪華です。

ルール7〜10 — 細部と証拠:期待を先回りする

「期待外れになる3点」を先に書く — "There is no elevator." エレベーターなし、朝食の時間帯、駅までの距離と坂。先に書けば配慮に、後で分かれば不誠実になります。低評価の多くは、ここで消せます。
説明文に「ゲストガイド」を入れる — その土地で何をするか(朝市、散歩道、銭湯)。宿の自慢より、滞在の想像が差になります。
タイトル・最初の1枚・説明文の冒頭を一致させる — 3つが同じ約束をして初めて「明確さ」が成立します。写真は温泉、タイトルは海——このずれは不信の種です。
ネイティブに1回だけ見てもらう — 完璧を目指さない。違和感の強い箇所だけ直してもらう、1回で切り上げる。

書き換えの実例 — 同じ宿の2つの顔

Before(直訳) — "Our inn offers heartfelt omotenashi hospitality with luxurious rooms and beautiful nature." 心がこもっているのに、何も伝わらない一文です。

After(書き換え後) — "A renovated 100-year-old farmhouse in the mountains of XX. You will sleep on a futon and hear the river from your room. Japanese breakfast with vegetables from the village is included. There is no elevator." ルール1(場所)・3(you)・4(動作)・5(included)・6(事実)・7(期待外れ)が、4文に入っています。

DID YOU KNOW?英語ページの読者の多くは、英語のネイティブではありません。訪日客は旅の情報を母語でも集めており、英語は多くの読者にとって第二・第三の言語です — 平易な英語は、ネイティブへの気遣いではなく、世界への共通語としての設計。

反対側 — 英語化が宿を疲れさせるとき

完璧主義の沼 — ネイティブに何度も確認を重ね、完璧な一文が揃った頃には季節が終わります。基準は「誤解がないか」であって「美しいか」ではありません。
ネイティブ神話 — 英語のネイティブ=旅のコピーの専門家、ではありません。旅行者の心配を知っている宿の人の書いた拙い英語の方が、予約を生むことがあります。
機械翻訳への丸投げ — 翻訳アプリは語彙を渡しますが、文化を渡しません。みりんの説明や礼儀の慣習は、アプリの辞書には宿の事情がありません。
情報の風化 — 料金・朝食の時間・改修の年月が変わったままの英語ページは、日本語の古いページより深刻です。英語は「直し忘れの発見」が遅れます。
正直さの度合い — 期待外れの3点を書くのは誠実ですが、弱点の羅列に傾けば予約は減ります。事実を書き、理由と代替を添える(「エレベーターはありません。全室平屋です」)。

最初の一歩は、今夜、あなたの宿の英語タイトルと最初の一文だけを書き直すこと。立地・you・事実——3つだけ含まれた一文に替えてみてください。10のルールは、その一文が効いてから順に足していけば十分です。

この記事はアイデア共有を目的としています。英語表現の例は考え方を示す参考例です。効果は、施策前後30日間の英語ページの閲覧・転換を同じ集計方法で記録して確認してください。